Aprovechando la emoción que despierta el fútbol entre los colombianos, la Agencia Nacional de Seguridad Vial (ANSV) presentó la campaña «¡Ponte la 10!», una iniciativa que busca incentivar comportamientos responsables en las vías durante la temporada del Mundial y las vacaciones de mitad de año. La estrategia utiliza el lenguaje y las emociones propias del deporte para recordar que, al conducir, cada decisión puede marcar la diferencia entre regresar a casa o convertirse en una nueva víctima de la siniestralidad vial.
La propuesta plantea una analogía en la que cada actor vial asume un rol dentro de un partido de fútbol. El conductor representa al jugador; las normas de tránsito son el árbitro; la familia se convierte en el equipo que espera el regreso seguro; y la conciencia actúa como el VAR, encargado de advertir cuando una decisión puede poner en riesgo la vida. Bajo ese concepto, la entidad recuerda que, a diferencia de un encuentro deportivo, en la carretera no existen el tiempo de reposición ni la posibilidad de una revancha.
Con el llamado «¡Ponte la 10!», la ANSV invita a los colombianos a adoptar acciones sencillas pero determinantes para prevenir accidentes. Entre las principales recomendaciones se encuentran reducir la velocidad, mantener una distancia prudente entre vehículos, evitar el uso del teléfono celular mientras se conduce, respetar las señales de tránsito, ceder el paso cuando corresponda y nunca manejar bajo los efectos del alcohol. Según la campaña, cada una de estas decisiones equivale a una buena jugada que ayuda a proteger la vida de todos los usuarios de las vías.
La iniciativa está dirigida especialmente a las familias y grupos de amigos que se desplazarán por carretera durante esta temporada, pero también involucra a motociclistas, peatones, ciclistas, pasajeros y conductores de transporte público, recordando que la seguridad vial es una responsabilidad compartida entre todos los actores.
Como parte de la estrategia, la Agencia lanzó un comercial titulado «El partido de tu vida», en el que un padre prepara a su familia para emprender un viaje mientras, de forma paralela, aparece ingresando al campo para disputar una final de fútbol. La narrativa conecta cada acción deportiva con una decisión responsable al volante: ajustarse las canilleras se convierte en ponerse el cinturón de seguridad; realizar un pase preciso equivale a activar la direccional; y mantener la calma bajo presión representa la decisión de disminuir la velocidad cuando las condiciones lo exigen.
La pieza audiovisual concluye con un mensaje que resume el propósito de la campaña: «Los grandes jugadores no son los que más arriesgan, sino los que saben tomar la mejor decisión en el momento correcto». Con esta iniciativa, la ANSV busca que los colombianos comprendan que la verdadera victoria en las carreteras no consiste en llegar primero al destino, sino en llegar vivos.
